Archives

content.php

K čemu je v marketingu literární talent?

Inzeráty píší copywriteři dodnes, a jistě jsou mezi nimi duší básníci. K inzerátům ale dostali naloženo mnoho dalších forem a žánrů. Je třeba názvů značek, spotů, komiksů, pořádají se kampaně a píšou direct maily, koncipují se pravidla akcí a návody k věcem, vydávají se tiskové zprávy a PR články, píší dopisy a pronášejí řeči, tvoří […]

content.php

Než začnete s redesignem

  Weby utkané z pocitů a dojmů nepřekvapí, když se minou se zájmem obecenstva. I když je lidé navštěvují, odmítají na nich utrácet. A když se pak i snahy o nápravu rozjedou ve starých kolejích, černá díra na peníze se jen prohloubí. Nezvěte hosty k prázdnému stolu Nikomu nepřijde divné platit za přísun návštěvníků optimalizací […]

content.php

Jak vyšetřit sociální IQ webu

  UX audit je poněkud zpupné jméno pro víceméně selskou úvahu, jestli váš web poskytuje lidem službu, kterou jste jim chtěli poskytnout. UX čili user experience neboli uživatelská zkušenost s webem významně ovlivní fakt, jestli si lidé něco koupí, resp. nákup zopakují. Nákupem nemusí být jen objednávka tenisek nebo rezervace hotelu. Mám na mysli provedení jakékoliv […]

content.php

Jak sestavit obsah webu

Když chceme zaujmout, musíme vědět čím Zakladním kamenem spektáklu optimalizace je proto znalost klíčových slov. Podkladem pro analýzu je soubor výrazů, o kterých víte, že je zákazník používá. Slova formulují zájem i způsob, jak o něm přemýšlí. Když výrazivo neznáte nebo si chcete rozšířit slovník, je na místě výzkum. Soubor nadějných slov a frází předáte […]

content.php

Proč web nezačínat grafikou

  Obrázkem hlavní stránky snad už dnes nezačne nikdo. Každý si jistě promyslí, proč web potřebuje, co jím chce nabídnout atd. Možná provede i nějaké průzkumy, načrtne seznam stránek – a jde se malovat! Popsaná překotnost přípravy se netýká jen nadšených amatérů, ale i některých agentur. Pravda, lze ji vysvětlit zkušeností, že bez obrázků není […]

content.php

Jak přežít textové korektury

  Nechuť k písemnému projevu dává špatné vysvědčení tereziánskému školství a zdůvodňuje existenci nás, rozšafných copywriterů, kteří jsme si na schopnosti dát k podmětu přísudek založili živnost. Tady jsem psal, jak důležitou roli zadavatel má při vymýšlení textového sdělení. Dobrá, když pro někoho píšu mnoho let, dokážu vystihnout téma i potřebu klienta i bez jeho […]

content.php

Jak souvisí obsah s formátem

  Bílý text na bílé webové stránce čtenář neuvidí ze dvou důvodů. První je zjevný. Druhým je fakt, že i vyhledávače bílý text zhodnotí jako nečitelný. Proto stránku nespatříte ani ve výsledcích vyhledávání. Roboti to chtějí jako lidé Text ale nemusí být neviditelný, aby tak v důsledku působil. Každý nesoulad formátu se smyslem textu působí […]

content.php

Kdo zaručí výsledek

Příčiny rozporů Tlačítko jinde, než ho čekáte, nepřiměřené akcenty, rozházený formát, gramatické chyby… Nejde jen o puntičkářství nebo vkus. Nepořádek na webu oslabuje přesvědčivost i důvěryhodnost obsahu > nabídky > značky. Neúhledná stránka ovlivní i lidi, kterým její design explicitně nevadí. Zdrojem rozporů mezi obsahem a formou bývá necitlivost a nepozornost autorů. Započítejme k nim […]

content.php

Co v onlinu funguje a kdo to ví

  Abychom mohli aspoň odhadovat, co na zákazníky platí, musíme je znát. Potřebujeme data, živou zpětnou vazbu a cílovku dost úzkou, aby se vešla do hledáčku. Při rostoucím počtu person roste rozmanitost postojů až k neproduktivní mlhovině „všech lidí, kteří mohou chtít vaše produkty“. Zadavatelé by se měli soustředit na vymezení cílů a dodání specifických […]